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谷歌一年修改500次搜索算法
發布日期:[2010-8-2]        共閱[4287]次
環球網7月21日消息,近段時間以來,谷歌被指利用其“處于市場支配地位的搜索”而獲取行業內的不公平優勢,這使得谷歌陷入新一輪的輿論風暴之中。

  谷歌被指隨意“降級”競爭對手的搜索排序

  英國《金融時報》7月19日揭露了谷歌搜索排名的“神秘算法”。文章說,專業互聯網搜索引擎Technorati就因為“冒犯”谷歌的搜索算法而受到了懲罰。由于谷歌成為了Technorati的競爭對手,創建了自己的博客搜索服務,因此,“Technorati在至關重要的谷歌搜索排序中的位置曾數次大跌,對業務造成了直接打擊”。

  Technorati的創始人戴夫·西弗里(Dave Sifry)也說:“這種降級,是因為我們肯定受到了懲罰!敝劣赥echnorati是受到了“特殊對待”,還是成了谷歌搜索技術全面調整的受害者、與其它同類網站一起受到打擊,他就不得而知了。

  報道中說,谷歌掌握著左右網絡企業成敗的非凡力量,它的“神秘算法”,決定了哪些網頁能夠在它的搜索結果中占據顯要位置,這使它既能給其它網站帶來滾滾流量,也能把它們流放到網上的“西伯利亞”。

  谷歌這種“非同小可的力量”也激起了輿論的憤恨和不安!暗拇_有很多公司處于它的股掌之中,”硅谷風險投資公司Azure Capital的合伙人麥克·科瓦提勒茨(Mike Kwatinetz)就說:“我知道有些公司一個月內流量減少了一半。有些公司明白自己坐上了受罰席,他們在想辦法脫身,就是不知道怎么辦!

  旅游網站 Expedia的董事長巴里·迪勒(Barry Diller)抱怨,谷歌對自己的服務給予不公平優惠。這是谷歌引起不安的一個事例。谷歌挺進旅游等新的專業服務領域,引起了廣泛的擔憂。

  谷歌“決定”人們的閱讀內容引不滿

  文章認為,對于谷歌搜索的這種擔憂不止停留在商業范疇!斑@是一個文化政策問題,”弗吉尼亞大學媒體研究副教授希瓦-維迪亞那桑(Siva Vaidhyanathan)表示,“谷歌對我們會碰巧發現什么,我們的閱讀內容和我們的觀點,都有很大影響!

  報道說,這就難怪對谷歌力量的“憤慨”會開始漫溢了。在接到三起申訴后,歐盟委員會(European Commission) 今年啟動了對谷歌的非正式調查。這是監管機構首次過問居于谷歌核心地位的技術的內部運行方式。

  與此同時,法國反壟斷監管機構上月率先對谷歌搜索廣告服務采取了行動,勒令其撤消對一家廣告客戶的封殺。

  據谷歌自己的“保守估計”,去年僅在美國,其網站上的搜索就帶來了540億美元的經濟活動。而考慮到谷歌逾半營收來自美國以外,這說明“谷歌經濟” 的總規模已經突破了1000億美元。谷歌在西歐搜索市場的占有率超過90%,在美國則是70%左右。

  文章說,就連谷歌的粉絲也承認,“這種所向披靡的影響力使谷歌應當受到比較密切的監管”!吧頌楸O管者,不能忽視谷歌在市場上的支配地位。人們正發出各種詰問,這是好事!笔ニ死髮W(Santa Clara University)法律系教授埃里克·高德曼(Eric Goldman)表示。但高德曼也辯稱,用戶流失的風險,比任何監管機構都更能有效地鞭策谷歌保持搜索質量。

  多數網站50%流量要“依賴”谷歌

  Technorati首席執行官理查德·賈里查德拉(Richard Jalichandra)表示,多數網站半數左右的流量要依賴谷歌。所以當谷歌修改算法,導致某個或某類網站排名下滑時,那種痛苦可能是巨大的。包括賈里查德拉在內的批評人士認為,一些本身是專業搜索引擎或從網上“聚合”內容的網站,就受到了谷歌這樣的對待。

  英國比較購物網站Foundem和法國法律信息搜索引擎Ejustice有著類似的抱怨,目前歐洲監管機構正在受理這兩家網站的申訴。布魯塞爾也在調查谷歌涉及的一起合同糾紛,申訴方是微軟(Microsoft)旗下的德國網站Ciao。

  Foundem是亞當·拉夫(Adam Raff)和史瓦恩·拉夫(Shivaun Raff)兩夫婦創辦的,為用戶提供對比照相機等商品價格的服務。史瓦恩·拉夫表示,4年前,Foundem在谷歌結果頁上的排名突然下滑,其在谷歌上投放廣告的費用也緊跟著噌噌急漲,這表明谷歌認為該網站對用戶來說相關性已經減弱,因此廣告費也得上調。

  史瓦恩·拉夫表示,Foundem遇到這些問題,是因為谷歌對排序算法進行了一次修改,其目的“就是要打壓新興的購物搜索服務和旅游搜索服務”。她說,起因就在于一條政策:打壓原創內容不多,靠搜索提供服務的網站。

  谷歌被揭去年修改算法500余次

  英國《金融時報》文章揭露,谷歌坦承,算法修改確實可能造成廣泛的影響,而去年谷歌對算法進行了500多項修改。谷歌負責算法的搜索專家阿米特·辛格爾(Amit Singhal)表示:“部分修改可能導致某些查詢的結果排序大為改變——這是自然的!钡裾J谷歌在修改排序規則時,會特意針對某一類網站,或者會選出某些網站給予“特殊對待”,以示“懲罰”。辛格爾的保證,與谷歌常彈的老調相呼應:谷歌搜索結果源自過濾網站的客觀規則,這些規則優于主觀人為判斷。

  不過,分析則并不認為谷歌方面的說法,許多觀察人士稱這是一個“神話”!八惴ㄊ侨藢懗鰜淼,”西弗里表示!拔也⒉徽J為它接近邪惡的地步,但算法也不是天外飛來的純凈的規則!蔽鞲ダ锏热苏J為,通過修改運算法則,改變某個特定查詢的結果,谷歌工程師所作的評判,與傳統媒體機構的編輯決定非常相似。

  文章認為,即使谷歌工程師在處置搜索排序問題上本意是好的,這種善意或許也是不夠的,這仍然會給一些公司以“毀滅性打擊”。維迪亞那桑表示: “我們不能肯定地說,十年后谷歌不會墮落,或者說,處于支配地位的無論哪一個搜索引擎不會墮落!倍,即使谷歌的本意是好的,也可能對那些冒犯其神秘排序算法的公司造成毀滅性影響——因為這些公司在搜索世界中決定性的排名如何,要由那些算法決定。

  與此同時,谷歌高管們表示,對于怎樣設計網頁才能在搜索結果中排在居前的位置,他們會盡力向網站業主們傳授訣竅。但他們表示不愿過多透露“谷歌搜索引擎的內部運行方式”,理由是這可能被“不道德的網站運營商”

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