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探討Google排名新算法
發布日期:2009-4-10 16:21:05        共閱2246次        來源:

第一部分: 最新消息! Google的主要變化

Google的主要變化始于2003年11月的16號,從那時候起,網上論壇就開始對此議論紛紛并產生了形形色色的推測。這種更新對一些人是壞消息,而對另外一些人卻是好消息(不過大多數猜測都來自于那些認為這是壞消息的人)。Google對其變化只字不提,當然我們也別指望它會說點什么。因此,這篇文章代表了我個人的部分推測,希望它至少為讀者您提供了一些“較為可靠的推測”。


除了在對搜索結果的排名方式上有一些顯著變化外,Google在搜索結果的格式上亦有一些根本的改變,在我看來,這些變化在極大程度上展示了Google的整體發展方向。


我首先會回顧Google最近的變化,然后提出我對Google新策略的一些探索,并對一些不好的傳言進行澄清。最后為如何在“新”Google中取得成功獻上我的個人建議,供大家參考。


1-1. 總觀Google新變化


現在,Google確定無疑是在進行一些新的及與以往完全不同的改變,并使得如此多查詢條件受到影響,使它們的搜索結果與以往完全不同。讓我們在深入挖掘其“巨大變化”之前,先來看看并未引起人們太多關注的一些較小的變化(如下所示)。于用戶而言,這些小變化加起來產生了許多新的特性

1-1-1.關鍵詞詞干法(Keyword Stemming)

Google的另外一個變化是開始采用詞干法進行搜索服務。換言之,如果在搜索框中鍵入“dietary”,那么也會得到一些基于“diet”的搜索結果。關于這一點還是請大家看看Google的解釋--“Google目前使用了詞根還原技術”。也就是說,它不再拘泥搜索與輸入查詢完全相同的詞語,亦會向用戶提供與部分或所有查詢詞語相近的搜索結果。例如,對于查詢詞語“pet lemur dietary needs”,Google也會顯示“pet lemur diet needs”及其它詞性變化形式的搜索結果。而且對于搜索結果頁上出現的查詢詞本身及其不同的變化形式,Google會以粗體突出表示!


實際上詞干法的介入已有一段時間了,只是在此之前我們沒法確定它到底是屬于玩票還是試驗性質的,不過現在看來,Google已在其搜索技術中正式引入了詞干法。


1-1-2. 信息第一位了嗎


在“新”Google的搜索結果中,我們很多人注意到的第一件事情就是,即使用純粹商業性質的詞語進行查詢時,位于頁首的卻往往并非一些相關的商業性站點,而是被大量含有“信息”和“資源”的性質的頁面所占據。但我卻并不認為它必然地說明了Google對商業站點存在著偏見。


我反而覺得,Google目前的搜索結果的變化揭示出一些原來排名很好的網站的“真實面目”,它們雖然賺取了較高的頁面級別,但卻只是徒有虛名,本身并沒有提供什么有份量的網站內容。而且在過去,一個網站要想排名在前十位并非什么難事,只要對頁面進行優化,獲取足夠的外部鏈接數量(不管這些鏈接是否具有同一主題甚至是否相關),然后您再瞧––排名效果立竿見影。

如果一個網站本身的內容就很少,而且相關的外部鏈接又少,并且所有外部鏈接都是通過鏈接交換而得到的,這種網站的排名在Google這次的更新中往往首當其沖受到顯著的影響。Google的新算法似乎對那些含有大量實用內容的主題性站點極其有利,用戶喜歡的也是這樣的站點。


1-1-3. 隨時調整排名算法


自從去年11月15號以來,Google始終在對排名算法進行調整,有很多原來排名大幅下降的網站現在不但恢復了排名,而且位置較以往有了顯著的提升。我們可以期待,Google會堅持不懈地對算法進行調整和改變來提高搜索結果的質量。


1-2. Google的發展戰略


倘若搜索引擎能夠理解用戶的查詢本意,那么向用戶提供高質量的搜索結果也并非難事。但是,當用戶鍵入“DVD PLAYER”這幾個字時,你知道他到底想要什么嗎?是想買DVD播放機呢,還是想知道怎么把DVD和電視相聯?是想看關于DVD播放軟件方面的評論呢,還是要找能夠在計算機上播放DVD的軟件?


Google的發展戰略與其它搜索門戶網站不同,其目標是向不同類型的搜索用戶提供不同的搜索服務類型!靶隆盙oogle的一個有趣之處是在其主要搜索結果中開始揉合使用其它搜索工具。


《搜索引擎觀察》雜志的資深編輯丹尼-蘇利文(Danny Sullivan)發明了一個叫“invisible tabs”的術語,用來描述搜索引擎可能會怎樣來試圖提供更貼近用戶本意的搜索結果。

他認為:搜索引擎(例如Google)已然能夠使用多種資源(象Google就提供了網頁、目錄、網上論壇、新聞、在線購物、圖書搜索等多種服務形式),這些資源信息將被引入搜索引擎的主要搜索結果。


1-2-1. Google的商品購物搜索引擎Froogle


2002年12月,Google推出了商品購物搜索引擎Froogle測試版。用戶登陸froogle.google.com后即可在網上找到想購物的網站,然后可以比較世界各地同類產品的價格。


此外,在用戶進行普通查詢時,若查詢術語與商業相關,則Google將從Froogle獲得相關商品信息,并將其展現在普通搜索結果的頂端。


對網上購物站點來說,Froogle實在是個不錯的選擇。不但免費收錄你的網站,提交步驟亦相當簡單。


1-2-2. Google的目錄搜索服務


Google Directory依據的是網上最大的人工編輯網絡目錄DMOZ,再結合Google的“網頁級別”技術,讓網頁根據重要性來排列,并通過網頁列表前的綠色橫線長度來標明網頁的重要程度。


在Google提供的普通搜索結果中,若一個網頁已被DMOZ收錄,則Google會列出該網頁在DMOZ中的描述及相應的目錄信息。此外,在普通搜索結果頁的最上方位置,大家也可以看到與查詢條件相符合的目錄鏈接。


Google的目錄搜索服務可滿足那些想要瀏覽某特定主題下相關信息的用戶。如果你的網站還未被DMOZ收錄,那就趕緊行動吧。


如果你還在質疑目錄列表對網站的重要性,我建議你去讀一讀Google搜索小貼士上的最后一段:
“當無法確定查詢條件時,我們推薦用戶使用Google網頁目錄。它可有效限定搜索范圍,不會向用戶顯示其它類似但無關的網頁。例如,若在“天文學”目錄下查找“土星”,則返回關于土星的信息。而在汽車目錄下搜索“土星”時,則返回通用公司“土星車”方面的信息資訊。當搜索范圍涵蓋太廣時,使用目錄服務可有效縮小搜索范圍!


Google欲自用戶處了解他們想在目錄下查找什么樣的信息。等我講到“主題性頁面級別”的時候,你就可以明白,Google是怎樣來提供與目錄主題匹配的搜索結果的。


1-2-3. Google的新聞搜索服務


Google新聞保留了三十天內所發生的較有價值的報道和頭條新聞,用戶可使用其新聞搜索系統查找當前事件的新聞。新聞報道依照發布日期,相關報道數量和新聞來源的受歡迎程度進行排序。


在一般性搜索中,我們可以看到搜索結果頁頂端的部分新聞搜索結果,當用戶進行一般性查詢時亦可看到相關的新聞內容。


目前尚為測試版的Google News與其它搜索服務稍有不同,其新聞來源并不僅限于象“紐約時報”這樣的大型傳媒。目前Google新聞搜索服務已有4,500家傳媒來源。盡管其它大型ICP網站也提供了重要新聞網站的鏈接,但在涵蓋面和消息來源上往往不如Google。


1-2-4 Google的圖書檢索服務


繼亞馬遜網站之后,Google也推出了其測試版圖書搜索服務Google Print。用戶可找到圖書的簡要節選,評論及作者簡介等,甚至可能找到圖書的外觀照片。搜索結果中還提供了在哪里可以買到這本書的相關鏈接以及Google的相關廣告。Google一直都在探索如何進一步提高搜索服務的水平,這次推出的圖書搜索服務的測試正是該公司不斷改進搜索服務努力的一部分。目前該項服務所提供的印刷圖書數量仍十分有限,不過Google這個搜索巨人是不會讓我們失望的,讓我們拭目以待吧。

1-2-5. Google會推出更多搜索服務嗎?


Google不斷地推出新的搜索服務,其目的無外為用戶提供更好的搜索體驗。這不但對用戶來說是個好消息,因為他們可以更加便捷地找到自己所需的信息,而且對網站也是好事情?赡懿痪靡院缶W站就只需針對目標群體來有的放矢,而無須在日益龐大的搜索結果中喊破嗓子來招攬生意了。

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